俄罗斯正处于其数百年来最困难的一个历史时期。大概这是俄罗斯近200-300年来首次真正面临沦为世界二流国家，甚至三流国家的危险。为了避免陷入这种窘地，国家必须付出巨大的脑力、体力及道德力量。需要开展协调一致的建设性工作。任何人都无法代替我们完成这项任务。现在一切都取决于我们能否认清危险程度，能否团结起来，能否承担起长期而又艰巨的工作。----《千年之交的俄罗斯》普金 (1999年12月30日)

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【品牌建设发展策略有哪些】品牌建设发展策略有哪些
品牌建设是关于利用贵公司的专业公众形象并采取措施长期维护该形象。品牌建设发展对于确保您的品牌保持相关性并使您的公司与竞争对手区分开来至关重要。这是一个基于客户互动和可衡量数据以及对您所在行业不断变化的格局的观察的持续调整和改进过程。

请记住，您的品牌与您提供的实际产品或服务几乎没有关系。相反，它是您组织的面孔。它反映了您的个性、您的核心价值观、您的公司文化以及您与消费者的关系。这些是您发展和完善品牌的基石。下面，我们着眼于有效的营销策略，以帮助您在市场上推出成功的品牌标识。

考虑您的整体业务战略
大多数营销策略都受整体理念或方法的支配。正是在这里，您开始建立自己的品牌。考虑你为什么要创建一个品牌以及你希望它如何定义它。问问自己这四个问题：

1.您的品牌将如何融入您的整体业务战略？
2.您的战略如何与您的业务目标保持一致？
3.您需要哪些工具来传达您的品牌？
4.您将如何在市场上定位您的品牌？

确定您的目标客户
无论您是要开展新业务、改进营销工作还是重塑品牌，阅读受众对于成功的品牌战略至关重要。您可以通过多种方式确定目标市场。

首先，查看您当前的客户群。在您的客户中寻找共同的特征和兴趣。其次，研究你的竞争对手的目标是谁。要么找到更好的方法来吸引他们的客户，要么找到一个他们忽视的利基市场。最后，分析您的产品或服务的优势和特点。您是否为市场上的常见问题提供解决方案？你有人们需要的产品吗？

研究您的目标客户
现在您已经确定了目标市场，是时候解构您的人口统计数据了。考虑您的买家角色的以下特征：

年龄

性别

地点
教育

收入

职业
婚姻状况

种族

兴趣

创建消费者档案可以让您更加熟悉您的核心客户。您可以根据人们的购买决定、活动、兴趣和日常任务，将品牌重点放在他们身上。您还可以使用心理图（消费者为什么购买您的产品）来确定客户为什么选择您的产品。心理图突出了行为、生活方式、价值观、态度和个性等因素。

制定消息传递策略
品牌信息是指您传达的基本价值主张以及您在内容中使用的语言。它还包括您在传递信息时使用的语气。这就是通过激励、说服、激励他们并最终让他们想要购买您的产品来使买家与您的品牌产生联系的原因。

产品定位、主要优势、品牌支柱、价值主张、受众和基调只是您需要考虑的几个项目。这些元素共同创建了一个完整的消息传递框架，可指导您跨每个内容和每个渠道的营销策略。您在内部和外部创建的所有内容都应该能够映射回您的首要消息。

开发您的营销资料和设计元素
营销材料是用于宣传贵公司产品或服务的任何材料。营销抵押品可能包括：
小册子
传单
邮寄
目录
杂志
短时频或宣传片
广告牌
网站
您可以用来传达公司品牌信息的任何内容都被视为营销材料。您使用的营销材料类型取决于您的潜在客户在营销渠道中的位置。一些潜在客户可能已经准备好接受您的产品，而其他人只是在探索选择。您需要针对每个群体采用适合他们在购买者旅程中所处位置的不同策略。

开发您的数字营销渠道
虽然营销材料仍然重要，但数字营销已成为最强大的品牌推广形式。在完善营销宣传策略的同时，您还应该利用所有数字营销渠道，例如您的网站、社交媒体页面、电子邮件活动、搜索引擎、应用程序、即时消息和反向链接或登录页面。

制定强大的内容策略可以强化您的品牌和信息。此外，创建能够同时跨多个平台与受众建立联系的内容也至关重要。您可以根据需要重新调整内容的用途。但是，您还需要持续生成新内容（短视频、博客、网页、社交媒体帖子）。

建立您的品牌识别工具包
一个品牌的工具包是由是巩固和强化品牌识别的核心元素组成。元素可能包括：

标志：各种颜色和尺寸的标志
标语：与徽标一起使用的支持品牌资产，通常是情绪化的、描述性的或两者兼而有之
品牌色：与您的品牌同义的一系列颜色
字体：一组用于徽标和支持副本的字体
语气和描述：关于您应该使用什么语言来为您的品牌创造正确个性的指南
图像和插图：一个视觉范围，为那些遇到该品牌的人提供正确的印象
图案和装置：从徽标解剖中获取的形状和图案
VI系统：任何常规交流形式的标准化格式，包括通讯、演示、报告等。
您的品牌标识工具包可帮助您的组织通过各种形式的消息传递和沟通有效且一致地建立和保护您的品牌。它包含大量资源和指南，以便与您的品牌相关的每个人都按预期使用它。

实施、跟踪和调整您的策略
品牌发展战略的最后一步是实施、跟踪和评估。虽然此步骤是流程的最后一步，但只有正确计划和执行初始步骤才能成功。例如，你无法衡量你没有定义的东西。因此，请确保您一开始就定义目标、目标和目标。这让您可以随时评估和调整。

您还需要确定将使用哪些指标来评估您的品牌战略绩效。例如，在内容营销中，您可以使用独立访问者、页面浏览量、搜索引擎流量、跳出率、转化率或入站链
接等指标来确定您网站的表现。所有这些指标都是可衡量的，并为您提供详细的数据。