【公司决策者面对品牌策划常犯的几个错误】公司决策者面对品牌策划常犯的几个错误
在公司策划品牌的过程中，有许多的问题是需要公司决策者来做决定。但是品牌策划又非常复杂，导致决策者在制定公司品牌策划方案时会犯一些错误。下面企立品牌策划公司为大家介绍公司策划品牌时，决策者常犯的四个品牌策划错误。
1、认为企业品牌重于产品品牌。
一些企业认为，公司策划品牌只要有名气，他们的产品自然会受到欢迎。优质的产品是一个品牌的根基。“产品品牌”是对产品确实能够满足消费者某种需要的一种保证和识别，而“企业品牌”则是对产品和产品品牌的一种保证和识别，这种保证来自优秀产品和产品品牌，互为补充，不可分割。三个因素的结合将形成强大的销售合力。因此在推广企业品牌之前，一定要先拿出好产品，打造好产品品牌。
2、夸大促销广告的效果。
为了达到促销的目的而夸大宣传的效果，认为通过媒体将良好的品牌形象传播出去就可以达到塑造品牌的目的。假如品牌在宣传中给予消费者太多的期望，而实际上表里不一，那就会使消费者失望。企业在宣传和促销过程中，不能作虚假宣传和夸大宣传，否则将失去消费者的信任。公司策划品牌应寻找品牌的卖点和个性，针对卖点和个性，精心设计出具有独特内涵的品牌，才是品牌成功的关键。
3、决策者忽略了产品的售后服务问题。
公司策划品牌是一项系统工程，不能认为打广告、有知名度、产品做得好就行，售后服务也很关键。塑造品牌就是要把售前、售中、售后一体化的服务过程，要在每一个环节下功夫，认真做好每一环节的服务，才能在消费者心中形成持久的声誉，从而积累品牌价值。
4、品牌与消费者之间缺乏互动。
在打造品牌的同时，还要生产出好的产品，塑造产品品牌，提供好的服务，与消费者互动。别以为把做好的产品打出名气后，放到超市货架上让消费者消费就能完成品牌塑造。打造品牌必须与消费者保持互动，让消费者有参与感，参与到企业的品牌策划建设中来，只有互动才能激发消费者的参与热情。公司可以建立与消费者定期互动的机制，听取消费者的意见，可以邀请老客户参加座谈会，奖励那些提出有利于公司发展的建议的客户，可以邀请客户作为公司的观察员或监督员，可以邀请客户参加一些活动，或者主动发起一些活动让消费者参与，等等。唯有如此，品牌才能拥有持久的生命力，才能创造出更多符合市场变化和消费者需求的精品。
总结：公司策划品牌要站在企业和消费者的角度来考虑问题，找出产品的卖点和个性，打造出适合消费者需求的产品，赋予品牌产品以独特的价值内涵，围绕消费者，做消费者需要的产品，在满足消费者利益的同时提升品牌价值。
在公司策划品牌的过程中，有许多的问题是需要公司决策者来做决定。但是品牌策划又非常复杂，导致决策者在制定公司品牌策划方案时会犯一些错误。下面企立品牌策划公司为大家介绍公司策划品牌时，决策者常犯的四个品牌策划错误。
1、认为企业品牌重于产品品牌。
一些企业认为，公司策划品牌只要有名气，他们的产品自然会受到欢迎。优质的产品是一个品牌的根基。“产品品牌”是对产品确实能够满足消费者某种需要的一种保证和识别，而“企业品牌”则是对产品和产品品牌的一种保证和识别，这种保证来自优秀产品和产品品牌，互为补充，不可分割。三个因素的结合将形成强大的销售合力。因此在推广企业品牌之前，一定要先拿出好产品，打造好产品品牌。
2、夸大促销广告的效果。
为了达到促销的目的而夸大宣传的效果，认为通过媒体将良好的品牌形象传播出去就可以达到塑造品牌的目的。假如品牌在宣传中给予消费者太多的期望，而实际上表里不一，那就会使消费者失望。企业在宣传和促销过程中，不能作虚假宣传和夸大宣传，否则将失去消费者的信任。公司策划品牌应寻找品牌的卖点和个性，针对卖点和个性，精心设计出具有独特内涵的品牌，才是品牌成功的关键。
3、决策者忽略了产品的售后服务问题。
公司策划品牌是一项系统工程，不能认为打广告、有知名度、产品做得好就行，售后服务也很关键。塑造品牌就是要把售前、售中、售后一体化的服务过程，要在每一个环节下功夫，认真做好每一环节的服务，才能在消费者心中形成持久的声誉，从而积累品牌价值。
4、品牌与消费者之间缺乏互动。
在打造品牌的同时，还要生产出好的产品，塑造产品品牌，提供好的服务，与消费者互动。别以为把做好的产品打出名气后，放到超市货架上让消费者消费就能完成品牌塑造。打造品牌必须与消费者保持互动，让消费者有参与感，参与到企业的品牌策划建设中来，只有互动才能激发消费者的参与热情。公司可以建立与消费者定期互动的机制，听取消费者的意见，可以邀请老客户参加座谈会，奖励那些提出有利于公司发展的建议的客户，可以邀请客户作为公司的观察员或监督员，可以邀请客户参加一些活动，或者主动发起一些活动让消费者参与，等等。唯有如此，品牌才能拥有持久的生命力，才能创造出更多符合市场变化和消费者需求的精品。
总结：公司策划品牌要站在企业和消费者的角度来考虑问题，找出产品的卖点和个性，打造出适合消费者需求的产品，赋予品牌产品以独特的价值内涵，围绕消费者，做消费者需要的产品，在满足消费者利益的同时提升品牌价值。
【公司决策者面对品牌策划常犯的几个错误】公司决策者面对品牌策划常犯的几个错误
在公司策划品牌的过程中，有许多的问题是需要公司决策者来做决定。但是品牌策划又非常复杂，导致决策者在制定公司品牌策划方案时会犯一些错误。下面企立品牌策划公司为大家介绍公司策划品牌时，决策者常犯的四个品牌策划错误。
1、认为企业品牌重于产品品牌。
一些企业认为，公司策划品牌只要有名气，他们的产品自然会受到欢迎。优质的产品是一个品牌的根基。“产品品牌”是对产品确实能够满足消费者某种需要的一种保证和识别，而“企业品牌”则是对产品和产品品牌的一种保证和识别，这种保证来自优秀产品和产品品牌，互为补充，不可分割。三个因素的结合将形成强大的销售合力。因此在推广企业品牌之前，一定要先拿出好产品，打造好产品品牌。
2、夸大促销广告的效果。
为了达到促销的目的而夸大宣传的效果，认为通过媒体将良好的品牌形象传播出去就可以达到塑造品牌的目的。假如品牌在宣传中给予消费者太多的期望，而实际上表里不一，那就会使消费者失望。企业在宣传和促销过程中，不能作虚假宣传和夸大宣传，否则将失去消费者的信任。公司策划品牌应寻找品牌的卖点和个性，针对卖点和个性，精心设计出具有独特内涵的品牌，才是品牌成功的关键。
3、决策者忽略了产品的售后服务问题。
公司策划品牌是一项系统工程，不能认为打广告、有知名度、产品做得好就行，售后服务也很关键。塑造品牌就是要把售前、售中、售后一体化的服务过程，要在每一个环节下功夫，认真做好每一环节的服务，才能在消费者心中形成持久的声誉，从而积累品牌价值。
4、品牌与消费者之间缺乏互动。
在打造品牌的同时，还要生产出好的产品，塑造产品品牌，提供好的服务，与消费者互动。别以为把做好的产品打出名气后，放到超市货架上让消费者消费就能完成品牌塑造。打造品牌必须与消费者保持互动，让消费者有参与感，参与到企业的品牌策划建设中来，只有互动才能激发消费者的参与热情。公司可以建立与消费者定期互动的机制，听取消费者的意见，可以邀请老客户参加座谈会，奖励那些提出有利于公司发展的建议的客户，可以邀请客户作为公司的观察员或监督员，可以邀请客户参加一些活动，或者主动发起一些活动让消费者参与，等等。唯有如此，品牌才能拥有持久的生命力，才能创造出更多符合市场变化和消费者需求的精品。
总结：公司策划品牌要站在企业和消费者的角度来考虑问题，找出产品的卖点和个性，打造出适合消费者需求的产品，赋予品牌产品以独特的价值内涵，围绕消费者，做消费者需要的产品，在满足消费者利益的同时提升品牌价值。
在公司策划品牌的过程中，有许多的问题是需要公司决策者来做决定。但是品牌策划又非常复杂，导致决策者在制定公司品牌策划方案时会犯一些错误。下面企立品牌策划公司为大家介绍公司策划品牌时，决策者常犯的四个品牌策划错误。
1、认为企业品牌重于产品品牌。
一些企业认为，公司策划品牌只要有名气，他们的产品自然会受到欢迎。优质的产品是一个品牌的根基。“产品品牌”是对产品确实能够满足消费者某种需要的一种保证和识别，而“企业品牌”则是对产品和产品品牌的一种保证和识别，这种保证来自优秀产品和产品品牌，互为补充，不可分割。三个因素的结合将形成强大的销售合力。因此在推广企业品牌之前，一定要先拿出好产品，打造好产品品牌。
2、夸大促销广告的效果。
为了达到促销的目的而夸大宣传的效果，认为通过媒体将良好的品牌形象传播出去就可以达到塑造品牌的目的。假如品牌在宣传中给予消费者太多的期望，而实际上表里不一，那就会使消费者失望。企业在宣传和促销过程中，不能作虚假宣传和夸大宣传，否则将失去消费者的信任。公司策划品牌应寻找品牌的卖点和个性，针对卖点和个性，精心设计出具有独特内涵的品牌，才是品牌成功的关键。
3、决策者忽略了产品的售后服务问题。
公司策划品牌是一项系统工程，不能认为打广告、有知名度、产品做得好就行，售后服务也很关键。塑造品牌就是要把售前、售中、售后一体化的服务过程，要在每一个环节下功夫，认真做好每一环节的服务，才能在消费者心中形成持久的声誉，从而积累品牌价值。
4、品牌与消费者之间缺乏互动。
在打造品牌的同时，还要生产出好的产品，塑造产品品牌，提供好的服务，与消费者互动。别以为把做好的产品打出名气后，放到超市货架上让消费者消费就能完成品牌塑造。打造品牌必须与消费者保持互动，让消费者有参与感，参与到企业的品牌策划建设中来，只有互动才能激发消费者的参与热情。公司可以建立与消费者定期互动的机制，听取消费者的意见，可以邀请老客户参加座谈会，奖励那些提出有利于公司发展的建议的客户，可以邀请客户作为公司的观察员或监督员，可以邀请客户参加一些活动，或者主动发起一些活动让消费者参与，等等。唯有如此，品牌才能拥有持久的生命力，才能创造出更多符合市场变化和消费者需求的精品。
总结：公司策划品牌要站在企业和消费者的角度来考虑问题，找出产品的卖点和个性，打造出适合消费者需求的产品，赋予品牌产品以独特的价值内涵，围绕消费者，做消费者需要的产品，在满足消费者利益的同时提升品牌价值。
（沈青品牌课第十七讲：一招鲜，吃遍天！来自中国的奢侈品“老干妈”等品牌产品畅销海内外）
我们每次在做品牌的时，都会遇到一个苦恼，就是当下产品众多、五花八门、琳琅满目，往往让消费者无从下手。但是在消费中，又发现了一个现象，千军万马千万顾客会去买一件产品，而且这个受青眯的产品又是“一招鲜，吃遍天”。
大家都知道，我们国家各个省市县都能做辣酱调味品，都能做辣椒酱，门类众多产品琳琅满目。但是，无论是云南、四川、湖南的调味品还是辣椒酱，都没有一个产品年销量可以做得过“老干妈”，为什么“老干妈”这么厉害？它一个辣酱产品，一天的生产量可以达到120万瓶，一年的销售额可以突破70个亿。而且，它的一款辣椒酱，可以卖遍世界各地，很多人出国，口袋都带着“老干妈”辣椒酱，甚至很多留学生、去国外考察旅游人员也会带“老干妈”的辣椒酱。美国有一个杂志把老干妈辣椒酱评价为“来自中国的奢侈品”，在美国一瓶的卖价可以高达人民币71元。
所以，这就给我们提出了一个问题“一招鲜，吃遍天”，企业在做品牌策划的时，一定要一款拳头产品做专、做久、做长远，要有一种工匠精神。从产品的源头种植基地，到生产加工环节，再到产品的质量、品质都要进行严格管理，所以“老干妈”是在中央电视台和各个媒体都不打广告的，但是它的口碑影响传遍了全国各地乃至世界的很多国家。
我 在德州考察的时候，德州有一只名鸡——“德州扒鸡”，而这只扒鸡也卖遍了全国大江南北，一年的销量可以达到4亿只，过去有句话叫“鸡到德州死，德州无活鸡”，这说明一个什么问题呢？就是这样一只做了300年的扒鸡，仍然赢得了消费者的喜爱，特别是康熙皇帝微服私访时吃了这只鸡，赞不绝口。并引入宫庭而名扬天下。
因此“德州扒鸡”名扬天下，品牌成为了金字招牌，所以无论是“老干妈”的辣椒酱还是“德州扒鸡”，都成为了郎朗上口的金子招牌，使这些一招鲜，吃遍天的产品品牌能畅销不衰，为企业赚得盆满钵满，所以专心，专注做好产品品牌才是企业立足于激烈市场竞争的王道啊。
我们每次在做品牌的时，都会遇到一个苦恼，就是当下产品众多、五花八门、琳琅满目，往往让消费者无从下手。但是在消费中，又发现了一个现象，千军万马千万顾客会去买一件产品，而且这个受青眯的产品又是“一招鲜，吃遍天”。
大家都知道，我们国家各个省市县都能做辣酱调味品，都能做辣椒酱，门类众多产品琳琅满目。但是，无论是云南、四川、湖南的调味品还是辣椒酱，都没有一个产品年销量可以做得过“老干妈”，为什么“老干妈”这么厉害？它一个辣酱产品，一天的生产量可以达到120万瓶，一年的销售额可以突破70个亿。而且，它的一款辣椒酱，可以卖遍世界各地，很多人出国，口袋都带着“老干妈”辣椒酱，甚至很多留学生、去国外考察旅游人员也会带“老干妈”的辣椒酱。美国有一个杂志把老干妈辣椒酱评价为“来自中国的奢侈品”，在美国一瓶的卖价可以高达人民币71元。
所以，这就给我们提出了一个问题“一招鲜，吃遍天”，企业在做品牌策划的时，一定要一款拳头产品做专、做久、做长远，要有一种工匠精神。从产品的源头种植基地，到生产加工环节，再到产品的质量、品质都要进行严格管理，所以“老干妈”是在中央电视台和各个媒体都不打广告的，但是它的口碑影响传遍了全国各地乃至世界的很多国家。
我 在德州考察的时候，德州有一只名鸡——“德州扒鸡”，而这只扒鸡也卖遍了全国大江南北，一年的销量可以达到4亿只，过去有句话叫“鸡到德州死，德州无活鸡”，这说明一个什么问题呢？就是这样一只做了300年的扒鸡，仍然赢得了消费者的喜爱，特别是康熙皇帝微服私访时吃了这只鸡，赞不绝口。并引入宫庭而名扬天下。
因此“德州扒鸡”名扬天下，品牌成为了金字招牌，所以无论是“老干妈”的辣椒酱还是“德州扒鸡”，都成为了郎朗上口的金子招牌，使这些一招鲜，吃遍天的产品品牌能畅销不衰，为企业赚得盆满钵满，所以专心，专注做好产品品牌才是企业立足于激烈市场竞争的王道啊。
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