10 名球员创造了职业生涯最高得分
自从分数如此快速和自由地流动以来已经有几代人了。下面是一些今年的最佳得分飞跃。
本赛季的进攻爆发是由超级巨星推动的，甚至超过了他们之前最好的赛季。
我们已经看到了过去六年内的第二场 70 分的比赛……在此之前的近 40 年里只看到过两次这样的表现。
目前有六名球员场均至少得到30分。如果这种情况成立，这将超过五名球员在 1961-62 赛季投下这么多球的记录（威尔特·张伯伦、沃尔特·贝拉米、鲍勃·佩蒂特、杰里·韦斯特和奥斯卡·罗伯逊，而里奇·盖林刚刚错过）。
以下是 10 名在进攻端比以往任何时候都造成更大破坏的球员：
每场得分： 34.2
此前职业生涯新高： 28.8（2019-20 赛季）
目前的得分王东契奇正在打破他在过去连续三个赛季入选 NBA 最佳阵容第一队时设定的所有标准。罚球线一直是他最大的盟友。这位身高 6 英尺 7 英寸的控球后卫场均出手 11.4 次，创职业生涯新高，超过九支球队平均出手次数的一半。
与他大二赛季以来相比，他的整个进攻更加集中在禁区和禁区内。他 37.7% 的使用率领先联盟，对任何一名球员来说都是尽可能大的进攻负荷，而且他正在发挥作用。
乔尔·恩比德，费城 76 人队
场均得分： 33.6
此前职业生涯新高： 30.6（2021-22 赛季）
上 个赛季的“过程”得分王产量在这个荒谬的赛季中不会进入前五名。但恩比德加入了这一浪潮，他的投篮命中率达到了职业生涯最高的 85.1%，这是一个 7 英尺中锋的有效公式。
把那个区域的投篮命中率增加大约 3% 加起来，恩比德的输出增加就成了定局。这位 76 人队的超级巨星在肘部的表现堪称毁灭性，他场均可以得到 6.7 分（尼古拉·约基奇以 5.1 分位居第二，位居联盟榜首）。
Giannis Antetokounmpo，密尔沃基雄鹿队
场均得分： 31.7
此前职业生涯新高： 29.9（2021-22 赛季）
如果有的话，“希腊怪胎”在前四个赛季的场均得分都超过 27 分之后，作为一名得分手可能被低估了。他今年 1.8 分的跃升是他自 2018-19 赛季以来最大的，这一切都归功于他加倍努力做自己最擅长的事情：攻击篮筐，这是他自 2017-18 赛季以来更频繁地做的事情。
Antetokounmpo 将他的三分出手次数减少了六分之一，并以几乎完全相同的速度增加了他的 2 分出手次数（考虑到他有多少两分球，差异更大）。总体而言，他的使用率有所上升，因为密尔沃基队在克里斯米德尔顿长期缺席期间更加依赖他。他的效率受到了轻微的影响，但阿德托昆博的原始数据在增加的重量下没有下降而是飙升。
Shai Gilgeous-Alexander，俄克拉荷马城雷霆队
每场得分： 30.8
此前职业生涯新高： 24.5（2021-22 赛季）
吉尔吉斯-亚历山大是目前联盟前五得分手中令人惊讶的一员，他的三分球命中率几乎减半，从而实现了飞跃。这是真的。他在市中心的出手次数仅为每场 2.9 次，低于上赛季职业生涯最高的 5.3 次。这位身高 6 英尺 6 英寸的后卫为了进攻篮筐而放弃了这些投篮，他以每场联盟领先的 24.4 次突破来做到这一点。
效果是毁灭性的。Gilgeous-Alexander 在每场 10 次以上的罚球中要么投篮命中率为 51%，要么命中率为 91%。令人好奇的是，一个健康的年轻雷霆核心（还记得切特霍姆格伦吗？）在其现在掌舵的主力后卫和明年夏天之后可能出现的另一名乐透天才的情况下能做什么。
杰森塔图姆，波士顿凯尔特人队
每场得分： 30.8
此前职业生涯新高： 26.9（2021-22 赛季）
似乎每个人都认为等待塔图姆的起亚 MVP 级赛季终于到来了。这位凯尔特人巨星的真实投篮命中率在他的职业生涯中首次超过 60%，而他的失误率虽然达到了职业生涯最高的 32%，但仍处于 2018-19 赛季以来的最低水平。
位置转换是塔图姆飞跃的关键。波士顿基本上已经在前锋位置之间交换了他的时间。现在，塔图姆超过三分之二的时间都在大前锋位置上，因为凯尔特人队（通常是出于必要）打小个阵容。
结果是他在上赛季的中距离投篮尝试中减少了三分之一。大多数人都去了油漆区，剩下的去了三分线。塔图姆在前三个赛季分别排名第 25、34 和 54 位之后，本赛季排名第 15。
多诺万米切尔，克利夫兰骑士队
场均得分： 29.3
此前职业生涯新高：26.4（2020-21 赛季）
许多人想知道米切尔是否会在克利夫兰与全明星大流士加兰一起在进攻端享受同样的份额和关注。许多人错过的是，与他的新后场队友一起进攻会容易得多。
背景：米切尔本赛季 371 次投篮命中，其中 50 次由加兰助攻。米切尔整个赛季在犹他的助攻次数最多：60 次（2018-19 赛季的乔·英格尔斯）。米切尔是加兰最喜欢的目标（仅次于埃文莫布里），米切尔直接从这些传球中射门的命中率达到 50.3%，两分球和三分球出手的比例相当平均。
至于其他 300 多个非加兰辅助的水桶，米切尔通常更频繁、更有效地攻击篮筐。如果他没有完成自己的任务，他就会上场并投出职业生涯最好的 87.4% 的命中率。
杰伦布朗，波士顿凯尔特人队
场均得分： 26.8
此前职业生涯新高：24.7（2020-21 年）
波士顿的另一位备受瞩目的侧翼天才采取了一个看似常见的暗示，将他的远距离比赛切入部分并将其捐赠给油漆区。布朗在油漆区（尤其是禁区）的原始数据、速度和结果都有飞跃，在前三个赛季分别排名第 28、29 和 49 之后，他与塔图姆一起跻身联盟油漆区前 15 名。
部分生产由波士顿的精英防守提供。布朗的转换得分在联盟中排名第四，仅次于字母哥、吉尔杰斯-亚历山大和勒布朗詹姆斯。布朗在本赛季至少有 300 次突破的 56 名球员中，布朗 58.2% 的投篮命中率排名第八。
劳里马尔卡宁，犹他爵士队
每场得分： 24.5
此前职业生涯新高： 18.7（2018-19 赛季）
也许是本赛季让人感觉良好的故事，马尔卡宁迟来的飞跃打破了人们对犹他本赛季试图做的事情的先入为主的观念。“芬兰人”已经抹杀了之前在原始机会和效率方面的任何个人最好成绩，最终在全明星级别的赛季中达到顶峰。
Markkanen 没有改进或调整过任何一件事。一切都暴涨了。他的出手次数从上赛季的每场 11.5 次增加到每场 16.1 次。他的整体投篮命中率为 52.4%，这是他职业生涯中第二次超过 45%。他的远距离投篮长期诱人的一面是全力以赴，场均超过 7 次远投命中率为 41.1%。他的罚球次数（每场 5.5 次）比去年翻了一番，比他大二赛季的职业生涯最好成绩高出近三分之一。
也许最令人印象深刻的是马尔卡宁在没有控制球的情况下控制场上的方式。在场均得分至少24分的22名球员中，这位爵士前锋24.8%的使用率是最低的，在整个联盟中仅排在第75位。
安芬尼·西蒙斯，波特兰开拓者队
每场得分： 22.2
此前职业生涯新高： 17.3（2021-22 赛季）
与两个赛季前的场均 7.8 分相比，西蒙斯已经有了很大的进步。波特兰对这位前 24 顺位新秀天赋的极高评价是正确的。现在，有了一个完整的首发角色和健康的达米安利拉德来指导他，西蒙斯成为了开拓者队最新的后场天才。
绝对的数量和机会是西蒙斯崛起的动力。他的投篮命中率比两个赛季前增加了近两倍，而他的三分球命中率比大二赛季增加了两倍多。后者得到了稳定的 37.5% 的三分线外命中率的帮助，西蒙斯的场均命中率在联盟中排名第六。
这位 23 岁的球员在挡拆比赛中也是一个快速成长的选择。西蒙斯在挡拆进攻中排名第 22 位，每次挡拆得分略高于 1 分——比贾莫兰特、特雷杨、拉梅洛鲍尔、大流士加兰、德亚伦福克斯和德章泰穆雷等其他年轻后卫多。
贾伦布伦森，纽约尼克斯队
场均得分： 21.6
此前职业生涯新高： 16.3（2021-22 赛季）
事实证明，布伦森押注自己担任主力后卫是对的。这位前小牛队后卫自去年夏天以不受限制的自由球员身份加盟尼克斯以来，已经巩固了自己作为尼克斯队场上将军的地位，这支球队再次进入了季后赛组合。
布伦森仍然是球队的第二得分手，但朱利叶斯兰德尔（28.2% 的使用率）让布伦森燃烧的次数远远超过东契奇（37.8% 的使用率）在达拉斯的表现。事实上，兰德尔已经放弃了大部分控球前锋的角色，为布伦森自己的组织进攻腾出空间。兰德尔的助攻明显下降，而布伦森的场均助攻达到职业生涯最高的 6.5 次。
这迫使对手考虑两名组织者，而纽约队在错开布伦森和兰德尔的上场时间方面取得了巨大成功。布伦森的内线射门受到了打击，但他在三分线外的效率 (38.1%) 和罚球线上的效率 (84.5%，职业生涯最高的场均 5.1 次) 减轻了整体打击。在那之后，再加上布伦森角色的急剧增加，他的职业生涯一年从未受到质疑。
有关的
季中要点：我们学到的 15 件事
审视 2022-23 赛季上半段的一些重大观察和发展。
NBA 季中媒体调查
NBA 媒体成员在 2022-23 赛季过半时分享了他们的观点。
季中报告：西部联盟的成绩
随着 2022-23 NBA 赛季进入中点，逐个球队看看西部联盟。
季中报告：东部联盟的成绩
随着 2022-23 NBA 赛季进入中点，逐支球队观察东部联盟
自从分数如此快速和自由地流动以来已经有几代人了。下面是一些今年的最佳得分飞跃。
本赛季的进攻爆发是由超级巨星推动的，甚至超过了他们之前最好的赛季。
我们已经看到了过去六年内的第二场 70 分的比赛……在此之前的近 40 年里只看到过两次这样的表现。
目前有六名球员场均至少得到30分。如果这种情况成立，这将超过五名球员在 1961-62 赛季投下这么多球的记录（威尔特·张伯伦、沃尔特·贝拉米、鲍勃·佩蒂特、杰里·韦斯特和奥斯卡·罗伯逊，而里奇·盖林刚刚错过）。
以下是 10 名在进攻端比以往任何时候都造成更大破坏的球员：
每场得分： 34.2
此前职业生涯新高： 28.8（2019-20 赛季）
目前的得分王东契奇正在打破他在过去连续三个赛季入选 NBA 最佳阵容第一队时设定的所有标准。罚球线一直是他最大的盟友。这位身高 6 英尺 7 英寸的控球后卫场均出手 11.4 次，创职业生涯新高，超过九支球队平均出手次数的一半。
与他大二赛季以来相比，他的整个进攻更加集中在禁区和禁区内。他 37.7% 的使用率领先联盟，对任何一名球员来说都是尽可能大的进攻负荷，而且他正在发挥作用。
乔尔·恩比德，费城 76 人队
场均得分： 33.6
此前职业生涯新高： 30.6（2021-22 赛季）
上 个赛季的“过程”得分王产量在这个荒谬的赛季中不会进入前五名。但恩比德加入了这一浪潮，他的投篮命中率达到了职业生涯最高的 85.1%，这是一个 7 英尺中锋的有效公式。
把那个区域的投篮命中率增加大约 3% 加起来，恩比德的输出增加就成了定局。这位 76 人队的超级巨星在肘部的表现堪称毁灭性，他场均可以得到 6.7 分（尼古拉·约基奇以 5.1 分位居第二，位居联盟榜首）。
Giannis Antetokounmpo，密尔沃基雄鹿队
场均得分： 31.7
此前职业生涯新高： 29.9（2021-22 赛季）
如果有的话，“希腊怪胎”在前四个赛季的场均得分都超过 27 分之后，作为一名得分手可能被低估了。他今年 1.8 分的跃升是他自 2018-19 赛季以来最大的，这一切都归功于他加倍努力做自己最擅长的事情：攻击篮筐，这是他自 2017-18 赛季以来更频繁地做的事情。
Antetokounmpo 将他的三分出手次数减少了六分之一，并以几乎完全相同的速度增加了他的 2 分出手次数（考虑到他有多少两分球，差异更大）。总体而言，他的使用率有所上升，因为密尔沃基队在克里斯米德尔顿长期缺席期间更加依赖他。他的效率受到了轻微的影响，但阿德托昆博的原始数据在增加的重量下没有下降而是飙升。
Shai Gilgeous-Alexander，俄克拉荷马城雷霆队
每场得分： 30.8
此前职业生涯新高： 24.5（2021-22 赛季）
吉尔吉斯-亚历山大是目前联盟前五得分手中令人惊讶的一员，他的三分球命中率几乎减半，从而实现了飞跃。这是真的。他在市中心的出手次数仅为每场 2.9 次，低于上赛季职业生涯最高的 5.3 次。这位身高 6 英尺 6 英寸的后卫为了进攻篮筐而放弃了这些投篮，他以每场联盟领先的 24.4 次突破来做到这一点。
效果是毁灭性的。Gilgeous-Alexander 在每场 10 次以上的罚球中要么投篮命中率为 51%，要么命中率为 91%。令人好奇的是，一个健康的年轻雷霆核心（还记得切特霍姆格伦吗？）在其现在掌舵的主力后卫和明年夏天之后可能出现的另一名乐透天才的情况下能做什么。
杰森塔图姆，波士顿凯尔特人队
每场得分： 30.8
此前职业生涯新高： 26.9（2021-22 赛季）
似乎每个人都认为等待塔图姆的起亚 MVP 级赛季终于到来了。这位凯尔特人巨星的真实投篮命中率在他的职业生涯中首次超过 60%，而他的失误率虽然达到了职业生涯最高的 32%，但仍处于 2018-19 赛季以来的最低水平。
位置转换是塔图姆飞跃的关键。波士顿基本上已经在前锋位置之间交换了他的时间。现在，塔图姆超过三分之二的时间都在大前锋位置上，因为凯尔特人队（通常是出于必要）打小个阵容。
结果是他在上赛季的中距离投篮尝试中减少了三分之一。大多数人都去了油漆区，剩下的去了三分线。塔图姆在前三个赛季分别排名第 25、34 和 54 位之后，本赛季排名第 15。
多诺万米切尔，克利夫兰骑士队
场均得分： 29.3
此前职业生涯新高：26.4（2020-21 赛季）
许多人想知道米切尔是否会在克利夫兰与全明星大流士加兰一起在进攻端享受同样的份额和关注。许多人错过的是，与他的新后场队友一起进攻会容易得多。
背景：米切尔本赛季 371 次投篮命中，其中 50 次由加兰助攻。米切尔整个赛季在犹他的助攻次数最多：60 次（2018-19 赛季的乔·英格尔斯）。米切尔是加兰最喜欢的目标（仅次于埃文莫布里），米切尔直接从这些传球中射门的命中率达到 50.3%，两分球和三分球出手的比例相当平均。
至于其他 300 多个非加兰辅助的水桶，米切尔通常更频繁、更有效地攻击篮筐。如果他没有完成自己的任务，他就会上场并投出职业生涯最好的 87.4% 的命中率。
杰伦布朗，波士顿凯尔特人队
场均得分： 26.8
此前职业生涯新高：24.7（2020-21 年）
波士顿的另一位备受瞩目的侧翼天才采取了一个看似常见的暗示，将他的远距离比赛切入部分并将其捐赠给油漆区。布朗在油漆区（尤其是禁区）的原始数据、速度和结果都有飞跃，在前三个赛季分别排名第 28、29 和 49 之后，他与塔图姆一起跻身联盟油漆区前 15 名。
部分生产由波士顿的精英防守提供。布朗的转换得分在联盟中排名第四，仅次于字母哥、吉尔杰斯-亚历山大和勒布朗詹姆斯。布朗在本赛季至少有 300 次突破的 56 名球员中，布朗 58.2% 的投篮命中率排名第八。
劳里马尔卡宁，犹他爵士队
每场得分： 24.5
此前职业生涯新高： 18.7（2018-19 赛季）
也许是本赛季让人感觉良好的故事，马尔卡宁迟来的飞跃打破了人们对犹他本赛季试图做的事情的先入为主的观念。“芬兰人”已经抹杀了之前在原始机会和效率方面的任何个人最好成绩，最终在全明星级别的赛季中达到顶峰。
Markkanen 没有改进或调整过任何一件事。一切都暴涨了。他的出手次数从上赛季的每场 11.5 次增加到每场 16.1 次。他的整体投篮命中率为 52.4%，这是他职业生涯中第二次超过 45%。他的远距离投篮长期诱人的一面是全力以赴，场均超过 7 次远投命中率为 41.1%。他的罚球次数（每场 5.5 次）比去年翻了一番，比他大二赛季的职业生涯最好成绩高出近三分之一。
也许最令人印象深刻的是马尔卡宁在没有控制球的情况下控制场上的方式。在场均得分至少24分的22名球员中，这位爵士前锋24.8%的使用率是最低的，在整个联盟中仅排在第75位。
安芬尼·西蒙斯，波特兰开拓者队
每场得分： 22.2
此前职业生涯新高： 17.3（2021-22 赛季）
与两个赛季前的场均 7.8 分相比，西蒙斯已经有了很大的进步。波特兰对这位前 24 顺位新秀天赋的极高评价是正确的。现在，有了一个完整的首发角色和健康的达米安利拉德来指导他，西蒙斯成为了开拓者队最新的后场天才。
绝对的数量和机会是西蒙斯崛起的动力。他的投篮命中率比两个赛季前增加了近两倍，而他的三分球命中率比大二赛季增加了两倍多。后者得到了稳定的 37.5% 的三分线外命中率的帮助，西蒙斯的场均命中率在联盟中排名第六。
这位 23 岁的球员在挡拆比赛中也是一个快速成长的选择。西蒙斯在挡拆进攻中排名第 22 位，每次挡拆得分略高于 1 分——比贾莫兰特、特雷杨、拉梅洛鲍尔、大流士加兰、德亚伦福克斯和德章泰穆雷等其他年轻后卫多。
贾伦布伦森，纽约尼克斯队
场均得分： 21.6
此前职业生涯新高： 16.3（2021-22 赛季）
事实证明，布伦森押注自己担任主力后卫是对的。这位前小牛队后卫自去年夏天以不受限制的自由球员身份加盟尼克斯以来，已经巩固了自己作为尼克斯队场上将军的地位，这支球队再次进入了季后赛组合。
布伦森仍然是球队的第二得分手，但朱利叶斯兰德尔（28.2% 的使用率）让布伦森燃烧的次数远远超过东契奇（37.8% 的使用率）在达拉斯的表现。事实上，兰德尔已经放弃了大部分控球前锋的角色，为布伦森自己的组织进攻腾出空间。兰德尔的助攻明显下降，而布伦森的场均助攻达到职业生涯最高的 6.5 次。
这迫使对手考虑两名组织者，而纽约队在错开布伦森和兰德尔的上场时间方面取得了巨大成功。布伦森的内线射门受到了打击，但他在三分线外的效率 (38.1%) 和罚球线上的效率 (84.5%，职业生涯最高的场均 5.1 次) 减轻了整体打击。在那之后，再加上布伦森角色的急剧增加，他的职业生涯一年从未受到质疑。
有关的
季中要点：我们学到的 15 件事
审视 2022-23 赛季上半段的一些重大观察和发展。
NBA 季中媒体调查
NBA 媒体成员在 2022-23 赛季过半时分享了他们的观点。
季中报告：西部联盟的成绩
随着 2022-23 NBA 赛季进入中点，逐个球队看看西部联盟。
季中报告：东部联盟的成绩
随着 2022-23 NBA 赛季进入中点，逐支球队观察东部联盟
电视剧《七根心简》（改编自尾鱼的小说《七根凶简》）确实是个好饼，公路文题材现代奇情悬疑探险剧，本身题材就很吸引人，如果再配上擅长拍悬疑剧的导演陈正道，这饼就更香了！感觉尾鱼的小说改编运慢慢好起来了！
该剧是以男女主为核心的五人群像剧，团队作战打怪，男强女强，男主暂定黄景瑜，与男主角色的适配度挺高的，而女主是长得很漂亮会武功又甜又御的小姑娘，大家觉得谁适合呢？
该剧是以男女主为核心的五人群像剧，团队作战打怪，男强女强，男主暂定黄景瑜，与男主角色的适配度挺高的，而女主是长得很漂亮会武功又甜又御的小姑娘，大家觉得谁适合呢？
当心！B站可能要陷入定位危机？
近日，B站副董事长兼COO李旎在AD TALK 营销大会上喊出的口号：“成为品牌加油站、助力品牌抓住跃入人生新阶段的Z世代”。
而这言外之，是B站认为随着首批用户年龄的增长，他们的人生进入了新的阶段，需要购入更多新品类的商品，比如母婴用品、车、家电家居等。当然，这些同时也是B站以往较少考虑投放的“中年”类产品，B站显然是希望能够开拓新品类，继续迅速扩大广告收入。
但是，随着用户年龄的增长，就一定要随着他们需求的变化而变化吗？从过去的经验来看，这可能会涉及定位危机——老用户没留下，新用户来不了。
“Z世代”要过气了吗？
李旎介绍，2014年左右进入B站的用户，大多正经历着毕业、求职、买房、组建家庭等重要人生节点，开始关注汽车、母婴、家居等生活消费内容。具体到数据上，今年，B站汽车、家装家电、母婴类视频播放量均同比增长超100%。
这多少让人有些诧异。因为一直以来，“超级年轻”都是B站的首要定位和面对广告主的主要卖点。甚至，第一个在招股书反复强调“Z世代”，并且将这一词汇在国内发扬光大的就是B站。在很长的一段时间里，B站都传递出一种感觉，就是抓住B站用户，你就抓住了未来。另一层含义则是，但是你可能在当下不会获得立竿见影的巨大收益。
但现在，B站正在主动调整这样的定位。李旎认为，面对首批用户发展出来的新需求，B站也要不断成长、拥抱商业，才能帮助相应品牌抓住核心人群。另外，这些品牌也代表着更加“成年人”的消费需求，可以驱动UP主创作相关的内容，形成商业和内容更好的循环。简单来说，就是丰富生活板块，把品类加入母婴、汽车、家居等新内容，也能够吸引新的用户圈层。
但是类似于这种定位于用户某个生命阶段的产品或者平台，也很容易出现问题。
比如约会软件，用户在上面找到伴侣了，可能就不会频繁使用了，而母婴、汽车、家居也是如此，当用户的孩子不再是婴儿，当用户的汽车、家居已置办好，他们也就不再复购了，对于这样的平台来说，获客、储存用户都会是一个特别让人头痛的问题和巨大的成本支出，因为他们的用户每年都会固定消失。
所以，对于B站来说，如果驱动UP主开始依据首批用户的需求创作关于母婴、家居、汽车的内容，那么对于目前的大学生、高中生等年轻用户而言，意味着什么呢？“Z世代”就要这么过去了吗？
两个发展方向
对于目前的B站来说，有两个发展方向可以选择，一个是前面所说的随着用户年龄的增长，依据他们的需求抓住机会，开拓新的品类、新的内容，满足“成年人”的消费需求，另一个方向则是维持原有的定位，不断吸引一代又一代的年轻用户，关注大学生、高中生。
如果B站按照第一个方向发展的话，如果用户年龄增长，就要增加相应内容，那么再过个十来年，B站的UP主是不是要开始荐股、讲学区房和婆媳关系了？不是说这些内容有问题，而是这不是B站擅长的部分，甚至可能不是最能赚钱的方向。
立足到当下来看，视频平台的流量分配原则就是典型的马太效应，平台排名前20%的博主可能就贡献了平台超过八成的流量。任何正常的广告主，就算预算不那么充裕，都会争取投放头部博主，来争取尽可能大的曝光度和转化率。
美食区、美妆区、搞笑区，这些都是生活区中的细类，但也都是B站广告收入的主力军团。这些分区的UP主就代表了B站当下最主流的用户喜爱的内容和方向，是B站的立身之本和内容壁垒。而现在商业化相关部门想做的事情，和平台是存在偏移的。为留住首批用户，改变平台定位，将这些主流的方向变更成母婴、家居、汽车等内容，它们还会是B站广告收入的主力吗？那B站的业务发展又会怎样呢？
而另一个方向，也就是目前B站一直在做的事情，不断吸引不同圈层的年轻人来B站消费内容，继续以年轻化群体为主要定位。
而B站此前也已经向股东和市场作出承诺，一定会在2024年之前实现盈亏平衡。从目前来看，如果按照之前的商业化模式的速度，B站要补齐亏损，是一个很难完成的目标。
根据2022年第三季度财报，B站调整后的净亏损为18亿元，同比收窄36%；营收57.94亿元，同比增长11%。尽管收窄的速度在加快，但是增长的幅度也不高。在其中，B站的广告业务已经成为了亮点：广告收入同步增长16%，达13.5亿元，占公司总营收的23%，增速超出公司整体收入增速，仅次于B站的增值业务（直播等）增速。
所以，要让收入增加，当下能做的事情就是推高长板，让广告和增值业务发展更快。另外，B站也在努力提高短板，那就是董事长陈睿亲自去领导游戏业务，收缩自研范围，努力做爆款——也是努力赚钱的方向。
所以当一切都要看向钱的时候，原来的定位就显得岌岌可危了起来。但是不断摇摆，可能会是一个更加糟糕的处境。
2022年，“降本增效”是互联网公司集体强调的主题，表面上看这是个财务问题，实际却与公司业务的定位方向、战略的发展方向及决策息息相关。然而在全互联网公司都在进行轰轰烈烈的降本增效行动的今天，我们是时候开始思考，降的本，会不会损耗未来的机会？增的效，是真的能够带来收入，还是只是在占山头？
近日，B站副董事长兼COO李旎在AD TALK 营销大会上喊出的口号：“成为品牌加油站、助力品牌抓住跃入人生新阶段的Z世代”。
而这言外之，是B站认为随着首批用户年龄的增长，他们的人生进入了新的阶段，需要购入更多新品类的商品，比如母婴用品、车、家电家居等。当然，这些同时也是B站以往较少考虑投放的“中年”类产品，B站显然是希望能够开拓新品类，继续迅速扩大广告收入。
但是，随着用户年龄的增长，就一定要随着他们需求的变化而变化吗？从过去的经验来看，这可能会涉及定位危机——老用户没留下，新用户来不了。
“Z世代”要过气了吗？
李旎介绍，2014年左右进入B站的用户，大多正经历着毕业、求职、买房、组建家庭等重要人生节点，开始关注汽车、母婴、家居等生活消费内容。具体到数据上，今年，B站汽车、家装家电、母婴类视频播放量均同比增长超100%。
这多少让人有些诧异。因为一直以来，“超级年轻”都是B站的首要定位和面对广告主的主要卖点。甚至，第一个在招股书反复强调“Z世代”，并且将这一词汇在国内发扬光大的就是B站。在很长的一段时间里，B站都传递出一种感觉，就是抓住B站用户，你就抓住了未来。另一层含义则是，但是你可能在当下不会获得立竿见影的巨大收益。
但现在，B站正在主动调整这样的定位。李旎认为，面对首批用户发展出来的新需求，B站也要不断成长、拥抱商业，才能帮助相应品牌抓住核心人群。另外，这些品牌也代表着更加“成年人”的消费需求，可以驱动UP主创作相关的内容，形成商业和内容更好的循环。简单来说，就是丰富生活板块，把品类加入母婴、汽车、家居等新内容，也能够吸引新的用户圈层。
但是类似于这种定位于用户某个生命阶段的产品或者平台，也很容易出现问题。
比如约会软件，用户在上面找到伴侣了，可能就不会频繁使用了，而母婴、汽车、家居也是如此，当用户的孩子不再是婴儿，当用户的汽车、家居已置办好，他们也就不再复购了，对于这样的平台来说，获客、储存用户都会是一个特别让人头痛的问题和巨大的成本支出，因为他们的用户每年都会固定消失。
所以，对于B站来说，如果驱动UP主开始依据首批用户的需求创作关于母婴、家居、汽车的内容，那么对于目前的大学生、高中生等年轻用户而言，意味着什么呢？“Z世代”就要这么过去了吗？
两个发展方向
对于目前的B站来说，有两个发展方向可以选择，一个是前面所说的随着用户年龄的增长，依据他们的需求抓住机会，开拓新的品类、新的内容，满足“成年人”的消费需求，另一个方向则是维持原有的定位，不断吸引一代又一代的年轻用户，关注大学生、高中生。
如果B站按照第一个方向发展的话，如果用户年龄增长，就要增加相应内容，那么再过个十来年，B站的UP主是不是要开始荐股、讲学区房和婆媳关系了？不是说这些内容有问题，而是这不是B站擅长的部分，甚至可能不是最能赚钱的方向。
立足到当下来看，视频平台的流量分配原则就是典型的马太效应，平台排名前20%的博主可能就贡献了平台超过八成的流量。任何正常的广告主，就算预算不那么充裕，都会争取投放头部博主，来争取尽可能大的曝光度和转化率。
美食区、美妆区、搞笑区，这些都是生活区中的细类，但也都是B站广告收入的主力军团。这些分区的UP主就代表了B站当下最主流的用户喜爱的内容和方向，是B站的立身之本和内容壁垒。而现在商业化相关部门想做的事情，和平台是存在偏移的。为留住首批用户，改变平台定位，将这些主流的方向变更成母婴、家居、汽车等内容，它们还会是B站广告收入的主力吗？那B站的业务发展又会怎样呢？
而另一个方向，也就是目前B站一直在做的事情，不断吸引不同圈层的年轻人来B站消费内容，继续以年轻化群体为主要定位。
而B站此前也已经向股东和市场作出承诺，一定会在2024年之前实现盈亏平衡。从目前来看，如果按照之前的商业化模式的速度，B站要补齐亏损，是一个很难完成的目标。
根据2022年第三季度财报，B站调整后的净亏损为18亿元，同比收窄36%；营收57.94亿元，同比增长11%。尽管收窄的速度在加快，但是增长的幅度也不高。在其中，B站的广告业务已经成为了亮点：广告收入同步增长16%，达13.5亿元，占公司总营收的23%，增速超出公司整体收入增速，仅次于B站的增值业务（直播等）增速。
所以，要让收入增加，当下能做的事情就是推高长板，让广告和增值业务发展更快。另外，B站也在努力提高短板，那就是董事长陈睿亲自去领导游戏业务，收缩自研范围，努力做爆款——也是努力赚钱的方向。
所以当一切都要看向钱的时候，原来的定位就显得岌岌可危了起来。但是不断摇摆，可能会是一个更加糟糕的处境。
2022年，“降本增效”是互联网公司集体强调的主题，表面上看这是个财务问题，实际却与公司业务的定位方向、战略的发展方向及决策息息相关。然而在全互联网公司都在进行轰轰烈烈的降本增效行动的今天，我们是时候开始思考，降的本，会不会损耗未来的机会？增的效，是真的能够带来收入，还是只是在占山头？
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